Influencers, TikTok y pódcast: así buscan los partidos el voto joven antes del 29N

La campaña del 29N, que arranca oficialmente el 13 de noviembre, se juega también en TikTok, Instagram y YouTube. Los candidatos acuden a pódcast y programas de creadores, los partidos compiten por seguidores y los youtubers marcan parte del calendario. El objetivo declarado es llegar a unos votantes jóvenes que se informan, sobre todo, en redes.

Qué está pasando

Según el Digital News Report España 2026 de la Universidad de Navarra, citado por El Plural y Qué!, casi una cuarta parte de la audiencia se informa ya a través de creadores de contenido e influencers.

Una información de El Periódico publicada por El Correo Gallego cifra en alrededor de 1,6 millones a quienes votarán por primera vez, muchos de ellos indecisos. Según los expertos consultados, TikTok concentra a los usuarios de hasta 23-25 años; Instagram, a los de 25 a 35; X es un espacio más reducido de políticos y periodistas, y Facebook, de mayores de 50.

Los candidatos, en cifras

El mismo análisis suma los seguidores de los líderes en TikTok, Instagram y X:

• Pedro Sánchez (PSOE): 6,6 millones, de ellos 1,3 millones en TikTok, donde abrió cuenta en septiembre de 2025.
• Santiago Abascal (Vox): 3,7 millones, 1,1 millones en TikTok.
• Ada Colau (Frente Amplio): un millón.
• Alberto Núñez Feijóo (PP): 581.000, con 53.500 en TikTok.

Entre las cuentas de partido, Vox suma unos 4,7 millones de seguidores en cinco redes, por delante del PSOE (1,82 millones) y el PP (1,69 millones). El artículo advierte de que el número de seguidores no se traduce directamente en votos, porque el contenido polémico también atrae a los críticos.

Pódcast y creadores

Sánchez fue entrevistado en Keep It Cutre, con Albanta San Román y Ángela Henche, según El Plural, y el 8 de noviembre en el canal de divulgación Memorias de Pez (Infobae), cuyo creador recibió críticas por una entrevista que algunos usuarios consideraron «excesivamente suave» (Diariocrítico). Jordi Wild ha grabado entrevistas con Sánchez y Colau, y tenía prevista la de Feijóo; Vox canceló la de Abascal.

Ibai Llanos anunció en octubre que haría un debate con los cuatro candidatos en su canal de YouTube, que supera los 17 millones de suscriptores (Bilbao Hiria). Las fuentes consultadas no recogen que ninguna candidatura lo haya confirmado.

Fuera de los pódcast, Demócrata recuerda la polémica que generó en julio la participación de la tiktoker Marina Rivers, con más de siete millones de seguidores, en «Dmocracia», una campaña institucional para acercar los valores democráticos a los jóvenes. Rivers declaró: «Yo no tengo ningún tipo de contrato con el Gobierno de España».

Las dudas de los expertos

Los expertos citados por El Correo Gallego señalan que los menores de 25 años están menos fijados ideológicamente y que en estos formatos pesa más la actitud y la cercanía que el contenido. También advierten de que el contenido provocador se difunde porque genera reacciones. El Plural recoge otra cautela: «la cercanía no garantiza el voto, ni una entrevista viral se traduce necesariamente en apoyo electoral».

Qué viene ahora

Las entrevistas de Jordi Wild están previstas para el 13 de noviembre, primer día de campaña, y serán la primera prueba de alcance de estos formatos en la recta final hacia el 29N.